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雅迪傳媒衡曉陽:央視廣告投放,如何有效?

發布時間:2019-11-06 發布人:雅迪傳媒 瀏覽次數:4985

10月26日, 由中國廣告協會、南昌市人民政府共同主辦的第26屆中國國際廣告節在江西南昌拉開帷幕。會上,以中央廣播電視總臺為代表的中央級廣電媒體, 以北京、上海、湖南、江西等為代表的省級衛視頭部媒體集體亮相,傳遞電視廣告的價值和力量。

隨著互聯網、數字技術和多媒體技術的飛速發展,媒體格局、傳播環境等都發生巨大變革,中國企業品牌傳播逐漸形成“1+N”模式,即選擇1種強勢媒體作為支撐平臺,同時搭配N種其它媒體作為補充。中央廣播電視總臺全球覆蓋人群超過15億,構成其強大的傳播力。正是這種無與倫比的傳播力、引導力、影響力、公信力,讓央視成為了“1+N”品牌傳播模式中“1”的C位。央視廣告投放如何更加有效,成為品牌主迫切關注的問題。雅迪傳媒高級副總裁衡曉陽應邀出席中央級電影電視媒體2020年黃金資源聯合推介會,并發表主題演講《央視廣告投放,如何有效?》。

雅迪傳媒高級副總裁 衡曉陽

央視廣告已進入精益管理時代

衡曉陽提出,央視廣告投放已經進入精益管理時代。這意味著以最小資源投入,包括人、財、物、時間、空間, 創造出盡可能多的品牌價值,為品牌主提供創新的產品和精細化的服務,使央視廣告既有品牌價值,又有營銷價值。雅迪傳媒通過服務華為、拼多多、碧桂園、匯源等行業領先品牌積累了諸多經驗與想法,通過對海量硬廣資源和內容資源的體系化評估,建立了“廣告有效到達率和品牌及產品認知度的相關優化模型”和“廣告聲量占有率和產品市場占有率的相關優化模型”。通過這兩種模型,與品牌主緊密結合,持續迭代優化,最大化提升廣告投資效率,幫助諸多品牌主達到“品效合一”的市場營銷目標。





版權與廣告一體化,品牌主從廣告投放進階為內容出品

中央廣播電視總臺對內容版權資產和廣告資產整合統籌,這一舉措使得節目版權與品牌主營銷價值彼此促進,形成良性發展的局面。雅迪傳媒通過OMO(Online Merge Offline)“無界傳播”模式的探索,依托資源儲備和創意生產能力,尋求線上線下融合并雙向賦能的新路徑。衡曉陽講道“只有讓品牌主成為內容的出品方,才能打通線上線下雙向資源,這將是品牌主的一次巨大飛躍”。


在2020年,雅迪傳媒將會推出更多精品節目,為品牌主打造價值內容:CCTV大型美食文化探索類全媒體節目《中國味道》;中國積極心理學領域頭部內容IP《幸福實驗室》;CCTV-5首個汽車競技賽事IP《擎動中國》及CCTV-3大型奇幻偶類競演電視綜藝節目《偶像的覺醒》。

央視新聞新媒體成為總臺廣告投放新熱點

央視新聞新媒體在今年頻頻推出《主播說聯播》《日出東方》等移動互聯網超級現象級內容,而基于央視新聞內容的移動互聯網廣告也迅速成為品牌主進行產品和品牌宣傳的藍海。


在積極發展央視新媒體廣告業務的同時,雅迪傳媒期待央視新聞新媒體和央視電視能夠有效結合,在跨屏到達率等方面建立起引領市場的通用標桿,使央視新聞新媒體廣告進入“貨幣化”階段,并期待在用戶留存和銷售轉化上發展出更好的商業模型。

雅迪傳媒獲得第二十六屆中國國際廣告節媒體價值評鑒證書

最后,衡曉陽向現場分享“在媒介環境越發多元化的當下,廣告實務應回歸常識和專業。央視廣告代理公司不僅僅是用資源回報客戶,而是通過工具和模型,為客戶持續精準分析資源。只有精益化管理,才能使品牌主的廣告投資效能最大化,即獲得品牌美譽,又獲得市場占有率”。

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