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雅迪傳媒助力華為品牌國際影響力提升

發布時間:2020-01-03 發布人:雅迪傳媒 瀏覽次數:1555

2019年12月19日,2019中國創新營銷峰會暨“中國創新營銷大獎”頒獎典禮在北京萬豪酒店召開。雅迪傳媒攜手華為榮膺2019中國創新營銷大獎“年度最具創新價值案例獎-最佳海外傳播獎”。




本次華為獲獎項目“華為全球影響力計劃”是中國企業首個全方位、大規模,在海外主流社交媒體多平臺分發的原生短視頻品牌形象傳播計劃,全方位提升了華為品牌的國際影響力。該項目于2019年7月啟動,截至2019年12月,有來自全球20多個國家及地區的18.8萬華為員工參與其中,拍攝自己與華為的品牌故事,向全球受眾展示華為“多元、開放、科技、年輕”的特質。

雅迪傳媒是國內第一家可以集成生產海外社交媒體平臺的內容視頻供應商,在該項目中采用了創新的創作方式,突破生產、傳播、文化及語言的壁壘,連通全球各個區域專業策劃及拍攝團隊,共同講述華為故事。雅迪傳媒首席策略官衡曉陽介紹道“我們希望通過全球化、多語種的短視頻,在更大范圍內激發全球精英及年輕受眾對華為品牌形象的共鳴和認同。只有飽含文化自信的品牌,才是有靈魂的品牌?!?/span>


“華為全球影響力”短視頻全程使用HUAWEI系列手機拍攝。在制作過程中,突破傳統的內容表現形式,采用海外精英及年輕受眾喜愛的社媒視頻形式,例如,將傳統的訪談性內容,以分屏、豎屏等新形式呈現;將傳統人物專訪性內容以動畫趣味、第一視角等形式呈現,使中國品牌在海外年輕目標受眾眼中的固化形象得到轉變,滿足海外年輕受眾的觀看偏好和好奇心。另外,在視頻制作的過程中,使用平行剪輯、多視角等新穎視覺方式展現品牌故事,體現華為品牌科技和開放的特點,提升海外年輕人對華為短視頻好感度,對外實現影響力及美譽度提升,對內實現全球員工認同感及歸屬感提升。


項目運行的4個月內,雅迪傳媒在全球Top5社交媒體平臺的華為官方賬號進行短視頻日更新運營(YouTube、Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitter),實現超100支視頻生產。同期傳播內容體量超過蘋果、微軟、IBM、谷歌等,在社交平臺形成科技公司內容焦點。
目前“華為全球影響力計劃”視頻已達到1.5億次觀看量,實現海外官方賬號粉絲快速增長:社媒用戶互動增長率平均增長202%,最高達370.9%;粉絲正向評論月環比增長200%+,截止至2019年12月,項目ROI達351%。美譽度獲得提升,全球影響力獲得增強,成為中國全球性品牌海外傳播的典范。
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